Namngivning brukar komma sent, under tidspress, bedömt efter smak i ett rum. Då är strategiarbetet redan gjort och halvt bortglömt, så namnet väljs efter hur det låter snarare än vad det behöver bära.
Vi behandlar namnet som det kortast möjliga uttrycket för positioneringen. Om strategin säger “tydlighet” ska namnet inte behöva ett stycke för att förklara sig själv.
Testet är om namnet fortfarande är begripligt om tre år, i en mening, uttalat högt.